江风等江氏的高层一致认为，要想一举打破传统定势，从可口可乐和百事可乐所控制的市场撕开一个大口子，并且将自己的产品市场份额不断扩大的话，就得来点别出心裁的做法了。至少效仿可口可乐的广告策略是必须的。同时也要有自己的独特举动才行。
事实上现在江风的着眼点不仅仅在于国内市场，更多的是将眼光放到了国际市场上。毕竟，一旦江氏可乐在国内站稳了脚跟，肯定就要向国外发展。
但是江风也可以想象到，一旦自己冲击国外市场的时候，难免会遇到更加复杂的情况，这方面总是需要借鉴其他品牌的成功之处。比如说可口可乐。
可口可乐通过产品的代言人，在传递品牌信息的同时，一直宣扬健康积极的生活态度，在国内先后通过包括刘德华、梁朝伟、舒淇、刘青云等代言人。既进一步诠释了可口可乐的品牌形象，赋予产品更鲜明的特性，还为众多消费者创造了许多零距离接触偶像的机会。
众所周知，百事可乐的广告策略往往别出心裁。在与老对手可口可乐的百年交锋中。百事可乐广告常有好戏出台，使可口可乐备感压力。其中。百事可乐运用的名人广告，是它的一个重要传播手段。
1983年，百事可乐与美国最红火的流行音乐巨星迈克尔.杰克逊签订了一个合约，以500万美元的惊人价格聘请这位明星为“百事巨星”，并连续制作了以迈克尔.杰克逊的流行歌曲为配曲的广告片。“百事可乐，新生代的选择”这一宣传计划获得了巨大的成功。
