比如说二十世纪初的时候，可口可乐公司花了一百多万美元来刺激人们的欲望，使可口可乐成为世界广告做得最好的产品。他们雇请画师在美国各地的白墙上宣传它那红底白字的产品标志。其覆盖面积达五百多万平方英尺。后来公司散了一亿多件带有可口可乐标志的小礼物，使人们在经常使用的温度计、日历、赛事本、记事本、棒球卡、日本扇和画片等物品上都能随时看到可口可乐的标志，从而给人们留下极深的印象。
而据当时的史料记载，有位顾客自称经常做恶梦，梦见一个白色大恶魔手持火炉、口喊可口可乐在追赶他。
即便是在今天，可口可乐公司每年花费在全球范国内推销可口可乐的广告投入，也是不多见的大手笔，因为他们很清楚，要宣传产品的形象。而不是产品本身。
一位可口可乐广告商曾经告诫他那些具有丰富想象力和创造力的雇员，说我们卖的是一种根本不存在的东西，他们喝的也只是一种形象而不是产品。
开始的时候，可口可乐广告大肆宣传其药物作用，声称它能振奋脑力劳动者的精神。能减经过度饮酒人的头痛和痛苦能给人带来快感。但为饮料命名和题词的人很快意识到，把可口可乐当成提神饮科，而非专利药物来宣传能吸引更多的顾客，而且还可避免不必要的法律纠纷和麻烦。
当然，江风觉得可口可乐做的最好的一点，就是广泛的利用了名人效应。
